Copa do Mundo agita mercado publicitário brasileiro

Com a proximidade da Copa do Mundo no Brasil aumenta o número de ações realizadas por empresas e agências de publicidade aproveitando temas relacionados ao mega evento.

Dada a importância da Copa do Mundo, o setor de marketing têm se preparado para transformar o evento esportivo em oportunidade de negócios, tanto que as empresas tem apostado na publicidade de uma forma integrada a outras ferramentas, seja por meio do marketing de relacionamento, ações em pontos de venda, entretenimento ou as redes sociais, que já se consolidaram como a grande tendência dos últimos anos. Contudo, segundo Sandra Brandão, sócia-diretora da Brandão, Oliveira & Gabrielli Advogados, as empresas que vislumbram alguma ação nesse sentido precisam observar alguns pontos para não sofrer duras penalidades na execução de suas ações: “É natural que o impulso do empresário, ao pensar em sua campanha publicitária neste primeiro semestre de 2014, seja direcioná-la ao tema Copa do Mundo, sendo o futebol a grande paixão nacional, porém, o sentimento de que este evento ou qualquer bem, material ou imaterial, que o componha, seja patrimônio de todos nós brasileiros não é legítimo. Somente a Federação Internacional de Futebol Associado (FIFA) é titular de marcas, símbolos, mascotes, emblemas, slogans etc. Portanto, somente ela e terceiros regularmente licenciados poderão explorá-los comercialmente